最新消息，谷歌開始對SEO排名優(yōu)化來實施移動優(yōu)先索引
距離谷歌去年介紹了Mobile-First Index計劃已經(jīng)一年多，這一年基本上比較平靜。但是過去幾周，多個谷歌排名波動監(jiān)測工具都發(fā)現(xiàn)移動端的排名出現(xiàn)了明顯的波動。這個跡象表明谷歌已經(jīng)開始實施移動優(yōu)先索引，雖然覆蓋范圍不大，但是確實已經(jīng)開始了。
有大數(shù)據(jù)檢測結(jié)果，可以看到10月4號開始，谷歌的SEO排名優(yōu)化之移動端排名出現(xiàn)較大的波動。
對此站長們在前天的webmaster hangout上跟谷歌的John Mueller求證，擰不過站長們的追問，最后JohnMueller謹慎地解釋：“確實有可能谷歌在SEO排名優(yōu)化方面已經(jīng)在實施移動優(yōu)先索引，但是應(yīng)該是很小范圍的”。
谷歌的回復(fù)驗證了站長們的猜想，我們也可以由此推斷，谷歌SEO排名優(yōu)化正式全面推出移動優(yōu)先索引也不遠了。那如果你的網(wǎng)站還沒有進行相關(guān)優(yōu)化，現(xiàn)在開始還不算太遲。
關(guān)于移動優(yōu)先索引，我把大家比較關(guān)心的幾個問題，整理了一下。
SEO排名優(yōu)化1. 什么是Mobile-First Index?
谷歌在2016年提出的概念，谷歌表示會通過網(wǎng)站移動版的頁面來決定你的網(wǎng)站SEO排名優(yōu)化。提出這個概念的時候，谷歌還在測試階段，至于何時正式推出，谷歌沒有給出明確的時間。之前有業(yè)界SEO牛人分析的是最早2018年推出，但是目前已經(jīng)看到谷歌在進行小范圍測試了。
SEO排名優(yōu)化2. 移動優(yōu)先索引會影響我的桌面端排名嗎?
目前業(yè)界有兩種觀點，一種是桌面端跟移動端會有兩套抓取，互不影響。但是另一派的觀點是，以后會發(fā)展到只保留移動頁面抓取，直接影響桌面端排名結(jié)果。對于這兩種觀點，谷歌都沒有給于明確的答復(fù)，而且谷歌內(nèi)部不同的人，透露出來的消息也是模棱兩可，偏向兩種觀點的都有。不管怎樣，可以肯定的是，將來移動端的排名肯定取決于移動頁面。基于目前移動端的搜索平均已經(jīng)達到了50%以上，我們都要重視移動端的SEO排名優(yōu)化。
SEO排名優(yōu)化3. 如何監(jiān)測我的網(wǎng)站是否受到影響?
我們要時刻關(guān)注自己網(wǎng)站移動端訪問情況，可以通過GA跟蹤移動端流量，排名變化情況。另外也可以通過關(guān)鍵字排名檢測工具查看移動端排名情況。基本上目前主流的關(guān)鍵字排名工具都支持查看移動端排名情況，如semrush.
SEO排名優(yōu)化4. 如何判斷我的網(wǎng)站是否移動SEO友好?
你的移動頁面要易于被google蜘蛛抓取，并且正常展示。這個在之前的文章“2017年網(wǎng)站必做的5個技術(shù)SEO審查”有介紹如何用工具驗證你的移動端SEO友好度。
關(guān)于Google SEO排名優(yōu)化的三大著名實驗，結(jié)果和方法一樣讓人震撼!
在2017-10-27 John 英文SEO實戰(zhàn)派中。SEO行業(yè)新聞天天有，近兩年特別多，而且條條讓人震撼!
說說最近的，就在10月9號，丹尼·沙利文(Danny Sullivan)宣布加入谷歌，著實讓人摸不著頭腦。
Zac也立即更新了博客表示確實沒想到，至于丹尼是何許人也，大家可以看看Zac的文章。
更讓人費解的是他的職位待定，我猜測他是去取代Gary Illyes現(xiàn)在的職位，畢竟丹尼在SEO行業(yè)德高望重，作為Google的SEO發(fā)言人再合適不過了。
所以我就這個猜測親自請教了Zac，以為他會有小道消息，沒想到他這么回答：
Gary Illyes大家可能不熟，但是一提到Matt Cutts你一定不陌生，沒錯，就是他經(jīng)常給我們這些做SEO排名優(yōu)化的人“通風(fēng)報信”。
只是他去年也從谷歌離職，后來加入了美國數(shù)字服務(wù)局，政府部門，我們這邊叫下海創(chuàng)業(yè)，他倒是逆流而上!
他離開后，Gary Illyes接替他的位置了，成為了Google SEO排名優(yōu)化部分的spokeman。
一點疑惑：Gary的推特名帶有中文 "鯨理"，不知道代表什么意思，了解的同學(xué)可以留言科普一下：)
作為新的谷歌搜索部門的對外發(fā)言人之一(另一個比較活躍的是John Mueller)，Gary的風(fēng)格和Matt截然相反，Matt Cutts主張開放公開，谷歌更新了什么大的排名算法大家全都知道，而且還給取個名字。
比如：熊貓(Panda)、企鵝(Penguin)、蜂鳥(Hummingbird)等;而Gary上臺不久就說，所有的算法更新以后全叫弗雷德(Fred)吧，意思就是不跟我們搞SEO排名優(yōu)化的人玩貓捉老鼠了，你們自個兒一邊猜去吧。
Gary和Google這樣的態(tài)度當(dāng)然不受某些SEO排名優(yōu)化行業(yè)人士歡迎，于是就有很多人想通過做實驗來弄懂Google的排名算法規(guī)則。最奇葩的是，這個讓行業(yè)還產(chǎn)生了一個新的產(chǎn)品(下面具體說)。
很多人就挑戰(zhàn)他，其中之一就是搜索引擎廣告界大名鼎鼎的Larry Kim!
自從今年初WordStream官宣他離開公司后，他就一腳跨過PPC踹開了隔壁SEO排名優(yōu)化的大門，而且動作不小，上來就是狠狠的一招，說User Engagement Metrics影響SERP排名，而且提供了詳細證據(jù)，直接打臉Google之前對外界的回復(fù)。
記得去年他們在一次采訪中互相掐架(別誤解，挺文明的那種)，大概的情況是這樣的，來自Kwasi Studios的Woj Kwasi采訪了Garry，問他對Larry Kim發(fā)表在Moz的這篇文章的看法。
Gary對文章沒有置評，而是直接表示Larry應(yīng)該老實點呆在PPC行業(yè)別趟SEO排名優(yōu)化這趟水，暗指Larry不是SEO排名優(yōu)化方面的專家，叫他井水不犯河水，你懂的。
Larry當(dāng)然怒了，直接表示Gary這是在進行人身攻擊，而且列舉了諸多證據(jù)表明他的發(fā)表都基于事實基礎(chǔ)的;而且他是真的怒了。
這不，最近他成功勾搭上了SEO排名優(yōu)化屆的諸多大佬：Brian Dean(Backlinko創(chuàng)始人)、Will Critchlow(Distill創(chuàng)始人)等，還免費開講，內(nèi)容都跟SEO有關(guān)，主題就是：7大顛覆你認知的瘋狂SEO實驗 (7 Crazy SEO Experiments That Will Blow Your Mind)
當(dāng)然，我這篇文章并不是要介紹Larry的這些試驗，因為從科學(xué)的角度上看，Larry的這些試驗并不能稱之為實驗，最多可以叫做研究發(fā)現(xiàn)。
而且，稍微留點心的人不難看出，Larry這么大肆勾搭SEO排名優(yōu)化大佬和宣傳他的發(fā)現(xiàn)結(jié)果也是有目的性的，等到明年初他的新公司MobileMonkey出產(chǎn)品，一切就大白天下了。
扯得有點遠了，話說回來，剛才提到SEO排名優(yōu)化產(chǎn)生了一個新型的產(chǎn)品，怎么講?
以前SEO行業(yè)的市場產(chǎn)品主要有培訓(xùn)、課程、工具、外包服務(wù)(尤其是內(nèi)容和外鏈建設(shè))等等，最近兩年居然有人開始賣SEO實驗報告(SEO Test Results)。
這里就不提具體的名字了，我有看過這類報告，大概的結(jié)論就是，比如：YouTube視頻description的鏈接會影響排名、關(guān)鍵詞添加到H3標(biāo)簽的作用大于H2、來自Google Docs的文檔鏈接對排名也有好處，等等。
這里也不提這些收費的報告，因為報告的質(zhì)量可能層次不齊，試驗方法和樣本設(shè)置等跟下面提到的三大權(quán)威實驗可能不在同一個級別。
另外一個原因是，這些賣SEO報告的人大部分都有黑帽的背景(很多是來自UK的)，你想想，以前PBN鏈接很火，他們大賺了一把，被Google搞掉后自然客戶損失不少，現(xiàn)在弄出個新的產(chǎn)品出來也不奇怪，所以，大家小心為是，別被忽悠了。
好了，以下就是近年國外關(guān)于Google的三大著名SEO實驗，主要基于我認為的影響力和專業(yè)性排序。
1. Rand Fishkin關(guān)于SERP用戶點擊數(shù)據(jù)的實驗 (2014)
實驗特別之處：時間最短但影響力最大
實驗?zāi)康模簻y試Google SERP用戶的點擊行為會不會影響網(wǎng)站排名
實驗結(jié)果：有影響但是是局部的
Details:
這是SEO鼻祖Rand Fishkin在2014年的一次公開試驗，經(jīng)常逛Moz博客的SEO老生應(yīng)該都看過他的這篇文章：
Queries & Clicks May Influence Google’s Results More Directly Than Previously Suspected
標(biāo)題翻譯成中文就是：搜索詞條和用戶點擊可能比我們之前猜測的更能影響Google搜索結(jié)果
試驗的過程大概是這樣的(讀過英文版的直接pass，沒讀過或只讀過翻譯版的建議看)
Moz有一篇關(guān)于IMEC Lab的文章，在實驗之前排名第7，那時是晚上6點，Rand在推特上發(fā)了這么一條消息，大概的意思是他想驗證一個設(shè)想，請求他的粉絲們看到這條消息后，打開Google并搜索"IMEC Lab"這個關(guān)鍵詞，然后點擊Moz的那篇文章。
擁有幾十萬粉的他，馬上收到了回復(fù)，粉絲們按照他說的點擊那篇Moz文章，并實時匯報他看到的排名情況。
結(jié)果怎樣呢?IMEC Lab這個詞的排名一路飆升，僅僅三個小時后，已經(jīng)在Google US排第一了。
但是，有趣的是Google加拿大、英國、澳大利亞等其他英語國家的排名幾乎沒有變動，Rand猜測是因為參與這次試驗的人大都來自美國本土，因此只會影響本地排名。
如果你細心的話，會發(fā)現(xiàn)Rand當(dāng)時在標(biāo)題里用的是可能(May)這個詞，他還是比較謹慎的，因為至今Google都沒有官方承認他們收集用戶點擊行為數(shù)據(jù)，并利用這些數(shù)據(jù)來改善SERP排名，甚至表示原因是這些數(shù)據(jù)too noisy。
雖然嘴上沒說，但我們SEO排名優(yōu)化心里都明白：Google RankBrain絕對在利用這些數(shù)據(jù)特別是Organic CTR, Dwell Time, Long/Short Clicks等來自動調(diào)整首頁的排名結(jié)果。
就在上個月，Google Brain加拿大的負責(zé)人Nick Frost表示Google的Machine Learning是完全可以做到這點的，至于有沒有實施，遺憾的是我們也不知道，具體可以看看Search Engine Roundtable的這篇報道。
注意：很多國內(nèi)的SEO排名優(yōu)化同學(xué)可能就是因為這次實驗了解到點擊提權(quán)這個概念，其實這個概念從嚴格意義上是有邏輯問題的(以后有空再細談)，既然大家都習(xí)慣了這個翻譯，我們就姑且保留這么稱呼吧。
強調(diào)一點，點擊提權(quán)是很難通過人工作弊的手段完成的，用機器和程序?qū)崿F(xiàn)就更加不現(xiàn)實了，也有很多人做過類似的實驗，現(xiàn)在都不work了，更多的細節(jié)可以看看Rank在2015年9月的那個白板星期五視頻(Whiteboard Friday)。
至于Google為什么考慮CTR以及怎么boost CTR，看看Gianluca Fiorelli老先生在那個視頻下的評論(第三條)，有空再寫詳細的文章介紹怎么提高SERP CTR，這里就不展開了。
2. Reboot關(guān)于導(dǎo)出鏈接影響SEO排名優(yōu)化的試驗(2016)
實驗特別之處：投入成本很大，耗時很長，是目前SEO行業(yè)最專業(yè)最具公信力的實驗(沒有之一)
實驗?zāi)康模簻y試On-page導(dǎo)出鏈接至權(quán)威網(wǎng)站會不會影響本頁面的SEO排名
實驗結(jié)果：Link Out至權(quán)威網(wǎng)站有助于提升本頁面的SEO排名表現(xiàn)
Details:
一直以來我對英國的很多同行比較鄙視，因為我是干白帽SEO排名優(yōu)化的，而英國素有“黑帽SEO排名優(yōu)化天堂”之稱(我說的，哈哈)，但來自Reboot這家SEO agency的Shai Aharony差點顛覆了我的三觀，只因為他去年的這次實驗：
Study - Outgoing Links Used As Ranking Signal
不管你是SEO排名優(yōu)化新手還是老手，你應(yīng)該知道或者聽說過Google的PageRank這個排名法則，雖然PR工具條早就不更新了，但PR依然是Google這臺搜索引擎的基石。
我曾幾次拜讀了谷歌創(chuàng)始人Larry Page(拉里·佩奇)和Sergey Brin(謝爾蓋·布林)在美國斯坦福大學(xué)發(fā)表的論文和申請的專利，雖然一晃二十年過去了，經(jīng)典還是經(jīng)典!
正是因為PageRank，大家一直都有這么個觀念：惜鏈如金!認為導(dǎo)出鏈接至外部網(wǎng)站會損失掉我們自身網(wǎng)站的權(quán)重，對SEO排名優(yōu)化不好，但是來自Reboot的這個實驗顛覆了很多老舊的觀念。
簡單介紹一下實驗的大概過程，細節(jié)的話建議你去看英文原文。
Shai Aharony首先找到了兩個不存在的詞：Phylandocic和Ancludixis，Google搜索是沒有結(jié)果的(當(dāng)然不是屏蔽了，不像某度)。
然后他購買了10個嶄新的域名，沒有任何歷史注冊記錄，然后把它們掛在同一個服務(wù)器上，在網(wǎng)站提交至Google Webmaster Tools以前全是對外屏蔽的，10個網(wǎng)站的首頁內(nèi)容全部人工原創(chuàng)，每個站300字左右，而且針對目標(biāo)的關(guān)鍵詞進行了On-page優(yōu)化，當(dāng)然還有對可能干擾實驗結(jié)果的其他因素進行控制，這里就不一一列舉了。
實驗依然采用經(jīng)典的對照設(shè)置，一組網(wǎng)站會在文章里面添加外鏈至牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、和一個政府部分研究所的首頁，而另一組作為對照，完全不鏈向外部網(wǎng)站。
這10個新網(wǎng)站在同一時間提交至Google收錄，經(jīng)過5個月的觀察(基本可以排除沙盒效應(yīng)的影響)，結(jié)果就是：針對目標(biāo)關(guān)鍵詞，導(dǎo)出鏈接至大學(xué)和政府部分的一組網(wǎng)站在Google的排名完勝對照組，無一例外!
藍色線條的代表測試組排名，黃色線條代表對照組排名。
注：今年Shai Aharony也發(fā)布了另外一條實驗結(jié)果，研究隱藏文字對SEO排名優(yōu)化的影響，有興趣的同學(xué)可以看這里。
3. Eric Enge關(guān)于Links作為排名因素重要性的實驗(2016-2017)
實驗特別之處：通過數(shù)學(xué)建模來驗證Links對SEO排名優(yōu)化的重要程度，利用Moz API的數(shù)據(jù)、Spearman和Pearson相關(guān)系數(shù)、及過去一年多16K關(guān)鍵詞排名浮動等數(shù)據(jù)，把一個相對模糊的概念進行量化觀察。
實驗?zāi)康模焊櫡治鐾怄湆EO排名優(yōu)化的重要性
實驗結(jié)果：過去兩年外鏈對SEO排名優(yōu)化的影響力稍有下降，但它依然非常重要，完全可以左右你網(wǎng)站的排名，但是它不能彌補低質(zhì)內(nèi)容對SEO的影響
Details:
讀過《SEO藝術(shù)》一書的人應(yīng)該知道Eric Enge。
沒錯，他就是本書的主要作者之一!Eric的另一個獨特身份就是：他跟Google的工程師聯(lián)系密切，經(jīng)常代表我們SEO行業(yè)向Google員工發(fā)問。
還記得去年行業(yè)驚爆Content和Links是Google目前的前兩大主要排名算法嗎?(第三是RankBrain)
就是Eric跟Rand Fishkin還有Ammon Johns等幾位SEO代表在一次與Google員工的討論會上逼問出來的(看下圖)，當(dāng)時看視頻回放到這一幕的時候我差點把桌子都掀了，幸虧隔壁的Luis人好沒有投訴我，要知道加州的Apartment基本都是木質(zhì)的，不隔音，晚上大吼大叫鄰居會以為你喝多了。那時真替Andrey捏把汗啊，要是Google是Apple的話，估計他早就被炒魷魚了。
也是從那時開始，RankBrain慢慢被神話了，加上人工智能的熱度，許多人開始相信用戶交互數(shù)據(jù)(User Engagement Metrics)甚至社交媒體(Social Signal)對SEO影響巨大，相反，外鏈變得不那么重要了。
正是在這種背景下，Eric Enge開始了此次實驗，利用Moz和Searchmetrics提供的第三方API數(shù)據(jù)及Stone Temple (Eric的公司)客戶的數(shù)據(jù)，建立一套數(shù)學(xué)模型對外鏈和關(guān)鍵詞排名的相關(guān)性進行追蹤分析。
注：Moz自己本身是有類似的衡量機制的，就是DA和PA，但它跟Google實際的排名相關(guān)性corelation只有0.3-0.4(屬于偏低的)，而Eric引入了Spearman和Pearson相關(guān)系數(shù)進行進一步分析，應(yīng)該說還是比較insightful的，當(dāng)然也更convincing。
過去的一年多里，Eric利用這套數(shù)學(xué)建模共分析了三次，分別是2016年5月和8月，還有今年的8月，他還說2018年會繼續(xù)更新。細節(jié)的話，大家可以看看這兩篇文章，特別是對高等數(shù)學(xué)有研究的，建議仔細瞧瞧，或許Eric的實驗有缺陷，你可以指出來，說不定還可以獲取一個高質(zhì)量的外鏈，哈哈。
Are Links Still a Powerful Ranking Factor in 2016?
Do Links Still Matter for SEO in 2017?
結(jié)論和觀點主要有以下幾點：
外鏈依然是最強大的排名算法之一 (links remain amazingly powerful)
如果你的內(nèi)容不相關(guān)或沒有競爭力，外鏈不會提升你網(wǎng)站的排名表現(xiàn)(If your content is not relevant or competitive, links won't help ranking)
今天的SEO排名優(yōu)化你必須兩手抓：第一，創(chuàng)建高質(zhì)內(nèi)容和用戶體驗;第二，前瞻性地營銷你的產(chǎn)品或網(wǎng)站讓別人自然的提及并鏈向你。(You MUST do BOTH.)
外鏈不能挽救低質(zhì)內(nèi)容或無法讓低質(zhì)內(nèi)容獲得好的排名。(we don’t find that links can rescue poor quality content, or cause low relevance content to rank.)
好了，關(guān)于著名的SEO排名優(yōu)化實驗就介紹到這里，當(dāng)然，肯定還有其他更多的試驗，或許從來都沒有在互聯(lián)網(wǎng)公布過。
說到這里，其實SEO排名優(yōu)化很多高手在民間，舉個例子，最好的link building strategies，你在互聯(lián)網(wǎng)上絕對找不到，因為別人不可能一下子跟你分享，等你看到的時候，其實很多已經(jīng)過時或完全不work了。
所以，我撰寫此文的目的也只是拋磚引玉，希望大家在學(xué)習(xí)SEO的時候不僅要知其所以然，而且要一步一步落地然后觀察效果，再下定論，不要從眾!
就像上面介紹的這些實驗一樣，為了驗證一個hypothesis，歐美的SEO排名優(yōu)化同行愿意花費這么大精力去搞，職業(yè)精神不禁讓人肅然起敬。