昨天在網上看到這樣一條貌似新聞的傳聞，大意是百度將聯合中國互聯網協會、中國通信標準協會，共同發布國內首個“搜索營銷標準和規范”，將從搜索營銷(SEM)的專業知識和術語，以及SEM的步驟包括前期準備、實施、后期評估等環節進行標準化、規范化。據悉，這一標準經過了一年時間的準備，互聯網協會、通信標準化協會全程參與了這一標準的提議、審核和修訂工作。除了對搜索營銷進行標準化外，另外一個后續的動作是對市場上的中小SEM公司進行規范，將通過資格認證、系統培訓的方式，增強該領域的正規性。不過，這種資格認證可能并非強制性的，產業鏈參與者可以自愿選擇是否加入認證的“聯盟”。這可以看作是百度對中小SEM公司的一次“收編”行動，同時也能“打擊”那些不合理現象。

天縱不想在這里討論這個傳聞的真實性如何，因為這還僅僅是一條傳聞。所謂的傳聞常常都玩文字游戲。消息來源往往都是據相關人士透露，事件的時間往往都是近期。這就給消息增添了一份撲朔迷離的味道。然后過幾天再蹦出來一個人士對時間進行澄清，搞得看文的人一頭霧水。

不過即使這條傳聞是真的，我也認為是個好事情。首先，百度在打擊過度SEO的同時，規范了搜索引擎營銷的標準，使得整個SEO行業更加有章可循。其次，有了行業規范和資格認證，會使進入行業的門檻提高，有助于提高行業的整體素質。再次，百度只可能打擊灰色的SEO方法和黑帽SEO，對于正規的SEO不可能有影響。畢竟正規SEO的主要目的是要將網站內容做好，更符合用戶體驗，而這點和搜索引擎的最終目的是一致的。既然志同道合，百度也就不會對正規SEO大開殺戒，而只會打擊一些非法的優化方法。

但是百度的這次調整相對也會帶來一些負面影響。營銷標準也會是個雙刃劍，使得有些時候一些靈機一動的優化策略可能要考慮百度的接受程度了。也就是說，更多的可能是在百度規定的條條框框下作一些體力勞動，對目前行業形成的體系會有不小的震動。

總之，不管是不是真的，但該來的早晚會來，優化本來就是隨搜索引擎算法改動而調整策略的技術，對SEO來說，唯一不變的就是變化。