在網(wǎng)民搜索查詢時，如果您賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。一段時間內(nèi)您獲得的展現(xiàn)次數(shù)稱之為 “展現(xiàn)量”（簡稱“展現(xiàn)”）。
在您的推廣結(jié)果展現(xiàn)時，如果網(wǎng)民對您的推廣結(jié)果感興趣，希望進(jìn)一步地了解您的產(chǎn)品/服務(wù)，可能將會點(diǎn)擊訪問您的網(wǎng)站。一段時間內(nèi)您獲得的點(diǎn)擊次數(shù)稱之為“點(diǎn)擊量”（簡稱“點(diǎn)擊”）。
點(diǎn)擊量除以展現(xiàn)量，得到的數(shù)值稱為點(diǎn)擊率。